Effects of marketing spending on sales of the footwear sector in the province of Tungurahua
DOI:
https://doi.org/10.35290/re.v3n3.2022.661Keywords:
trade, advertising spending, covid-19, marketing, industrial productAbstract
The global footwear sector was affected by the covid-19 pandemic in terms of insufficient demand, which led to a drop in sales in international, regional and domestic markets. However, the new habits of people by teleworking produced growth to the manufacturers of sports footwear and the accessibility to the acquisition of the product was handled by social networks. Thus, the present research determined the financial effect of the advertising investment of footwear companies on sales, by means of the linear regression model. For this purpose, the financial statements declared in the Superintendence of Companies, Securities and Insurance, corresponding to the years 2016 to 2020, were extracted in order to the correlational level. The results reflected a high degree of relationship and dependence of the sales and advertising variables. It was concluded that the growth of the footwear sector is progressive, despite the existence of a growth estimate for the year 2021, the results were not able to match or exceed the values obtained in previous years.
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