Digital marketing: the centennial consumer and their perception of social networks as a point of sale for clothing and accessories

Authors

DOI:

https://doi.org/10.35290/re.v4n3.2023.851

Keywords:

innovative behavior, social media marketing, perception, consumer

Abstract

The objective of this research is to analyze the behavior of the centennial consumer with respect to the intention to purchase clothing or accessories through social networks (RRSS) in the city of Machala. For this purpose, the theory of planned behavior (TPB) and the technological acceptance model (TAM) will be applied.

The result of this research contributes to understanding the factors that influence consumer purchase behavior and offers possible strategies to promote purchase intention through RRSS. The methodology has an exploratory and quantitative approach. For the empirical analysis, a questionnaire has been used that has been applied to a convenience sampling of 100 people and the analysis of results has been developed with the structural equations technique (PLS-SEM).

The results obtained confirm that the key factors identified influenced the approval of the hypotheses raised in this research, showing that the components of adaptability have a positive influence on the intention to purchase clothing and accessories.

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Published

2023-10-10

How to Cite

Flores Jimenez, B. F., Sánchez Jiménez, M. Y., Coyago Loayza, X. S., & Bonisoli, L. (2023). Digital marketing: the centennial consumer and their perception of social networks as a point of sale for clothing and accessories. ERUDITUS JOURNAL, 4(3), 25–41. https://doi.org/10.35290/re.v4n3.2023.851

Issue

Vol. 4 No. 3 (2023)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Bryan Fernando Flores Jimenez, Mishel Yamileth Sánchez Jiménez, Ximena Solange Coyago Loayza, Lorenzo Bonisoli

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