The ewom and the influencers as a digital phenomenon in the recognition of sports brands

Authors

DOI:

https://doi.org/10.35290/re.v4n1.2023.548

Keywords:

digital marketing, interactive communication, social influence, economic performance, trademark, brand image

Abstract

This research aims to analyze electronic word of mouth (ewom) and the activity of influencers in generating brand recognition in the sportswear sector. To carry out the research, a convenience survey of 99 consumers was used and the results were analyzed with the SEM-PLS technique. It has been shown that influencers have a direct and significant relationship with brand recognition, while the ewom does not manage to have a direct effect on the endogenous variable, however, the ewom develops an indirect and significant relationship mediated by the activity of the influencers. influencers with brand recognition. In addition, it is concluded that consumers of sports brand clothing seek to approve their opinions through the support of influencers.

Author Biography

Mirka Dayana Córdova Castro, Universidad Técnica de Machala

 

 

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Published

2023-02-10

How to Cite

Fernández Quinde, J. F., Córdova Castro, M. D., & Bonisoli, L. (2023). The ewom and the influencers as a digital phenomenon in the recognition of sports brands. ERUDITUS JOURNAL, 4(1), 9–20. https://doi.org/10.35290/re.v4n1.2023.548

Issue

Vol. 4 No. 1 (2023)

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Articles

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Copyright (c) 2023 Johan Fabricio Fernández Quinde, Mirka Dayana Cordova Castro y Lorenzo Bonisoli

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